陈文杰:着力推动避暑+新业态的发展

  6月24日,“2016中国避暑旅游产业峰会”在长春召开,本次峰会以“旅游+避暑—休闲新动态,增长新动力”为主题,主要探讨避暑旅游市场发展情况,交流避暑旅游城市发展经验,总结成功模式,促进避暑旅游产业发展。中国港中旅集团公司旅游产业研究院院长陈文杰发表了主题演讲,以下为文字实录:

陈文杰:着力推动避暑+新业态的发展

  尊敬的戴院长、王主任、各位嘉宾,各位业界的朋友们,大家下午好!很高兴能有机会来参加今天的避暑产业峰会,跟大家一起交流避暑城市和避暑旅游产业发展趋势,以及如何推动避暑旅游目的地建设和旅游+避暑旅游新业态的发展,接下来我们将探讨避暑旅游城市发展新动力。所以我先上来抛砖引玉,谈一下个人对避暑休闲旅游、避暑产业跟避暑旅游城市发展的一些认识跟看法。

  大家知道避暑是我国最早出现的休闲度假形式,从骊山行宫消夏纳凉到清代建承德避暑山庄,修建颐和园,避暑一直伴随着历朝历代帝王和王公贵族,成为上层社会的主要休闲方式。到了近代,来自国外的传教士先后在庐山等地建设避暑别墅,在一定程度上在商界跟社会上带起了避暑休闲度假的风气。只不过在那些年代,避暑休闲对普通的平民百姓来说还是一个比较难以企及的奢侈品。随着最近这十几年中国经济步入增长的快车道,人们的生活有了很大提高,人们的生活方式也发生了很大的变化。避暑这种休闲方式才进入了千家万户,成为了人们夏季休闲生活的重要的部分,甚至成为一个主流的生活方式。这些年来我国休闲度假发展迅速,不仅是传统的避暑城市,重视避暑旅游,在很多具有避暑条件的中小城市也加入其中,避暑休闲旅游产业正在成长,正在成为我国旅游经济和休闲产业新的增长点。上午听了中国旅游研究院和中国气象局公共服务中心联合四年跟踪研究避暑休闲的成果。根据他们的研究,近几年来避暑旅游受到了政府跟居民的关注,避暑产品逐渐升级,避暑人群逐年扩大,避暑旅游保持中高速的发展态势。加上健康疗养、避暑地产等相关产业不断发展,避暑逐渐形成了规模化、产业化发展的雏形。当然毋庸讳言,避暑休闲旅游在发展的过程当中仍然存在观光产品多、休闲产品少,低端产品多、高端产品少,尤其是不能满足市场多元化需求的问题,这实际上也是目前很多避暑城市跟避暑休闲目的地的共性问题。

  参加去年避暑峰会的同行们都记得,在去年的发展报告当中他们曾经提了几个观点:一个是暑期旅游不等于避暑旅游,第二是避暑旅游不等于避暑经济、避暑产业。三是避暑产业的进一步深化和发展气候经济、气候产业。今年他们的研究结果里头实际上延续了他们过去对避暑的一些认识,实际上对这些认识更深刻,避暑形式更多元,避暑休闲更加重视避暑体验,更重视安全,更重视休闲度假,这跟我们在企业一线的经营者的观察是高度一致的。在我看来,今年的避暑峰会,我们进一步延续去年的一些课题,探讨和把握避暑旅游、避暑经济跟避暑产业的发展方向既有必要,也有很重要的意义。而上述提及的种种不足和供求矛盾应该成为我们避暑城市跟业界关注的一些重点以及未来努力和奋斗的方向。我们要把这些不足改进、提升转化为避暑城市和业界发展的新动力。围绕着休闲度假,我们要强化供应侧的改革,增加有效供给,着力推动避暑+ ,特别是+地产、避暑+康养等新业态的发展,这样才能真正把避暑经济跟避暑产业做起来,推动避暑城市较快较好发展跟提升。

  我们究竟应该怎么做好避暑城市和避暑产业呢?评价避暑城市的标准,今年主办方改变了避暑模型,更加注重温度和湿度的作用,以及对人的体感、舒适度的影响,这是避暑的重要条件,也是吸引避暑客的核心之一。但作为来自企业一线的业界人士,我想强调,一个避暑城市要发展,要有吸引力,天天靠天吃饭是远远不够的,游客到你这里来不只是图一个凉快,避暑休闲目的地还需要有独特、有吸引力、差异化的避暑拳头产品。要有更多的差异化、体验性、更多元的产品供应才能满足更细分的休闲客人的需求。更需要营造出舒适宜人有良好体验感的综合休闲度假。我们以号称世界夏宫的俄罗斯圣彼得堡为例,我相信去过圣彼得堡的朋友们可能对它夏天的舒适气候有印象,我想不仅如此,可能还有滨海城市风光,特色古老的沙皇宫殿建筑,还有热情友好的人民等等。从产业发展的角度看,避暑城市要发展,更需要有市场主体的深度介入,要培养出具有行业带动力的避暑龙头企业,通过它们来带动众多的中小企业,从而形成更具丰富性的一些产业规模,才能进一步提升休闲度假客的避暑休闲体验,才能真正从根本上解决供需矛盾。所以,我们避暑城市应该有通盘的战略思维,有良好的发展规划,当然也需要企业界更积极的参与,不断组合成丰富的产品,不断去努力才能逐步实现。

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