主题论坛二:夏季休闲与避暑旅游消费

  6月24日,“2016中国避暑旅游产业峰会”在长春召开,本次峰会以“旅游+避暑—休闲新动态,增长新动力”为主题,主要探讨避暑旅游市场发展情况,交流避暑旅游城市发展经验,总结成功模式,促进避暑旅游产业发展。以下为主题论坛《夏季休闲与避暑旅游消费》部分的文字实录:

  主持人:中华户外网董事长 张海峰

  嘉宾:

  杭州市旅游委员会副主任 王信章

  泡泡海旅游网总经理 李蓉

  同程网政府事务合作部CEO 湛研

  杭州娃哈哈集团有限公司东北片区总经理 王海兵

主题论坛二:夏季休闲与避暑旅游消费

  张海峰:

  我们从王主任这边开始,作为非常大的客源目的地,杭州市对产品选择方面和包括目的地方面有一些什么偏好?

  王信章:

  杭州每到夏天,避暑旅游是一个主要的方向,因为大家知道杭州夏天温度很高,这几天杭州温度也比较高,所以杭州市民一般会选择旅游避暑。一般来讲避暑旅游有两种:一种是远程的,一种是周边近程的。选择远程旅游的话,这几年我发现杭州市选择附近国家的比例非常高。第二个选择就是国内有良好的气候条件环境,同时也有优质的旅游景点的地方,比如像云南,像贵州,或者像我们东北、内蒙古、新疆、四川等,这些都是比较吸引人的。短途的,就在我们周边,因为大家知道避暑嘛,实际上远程的避暑是一个很大的旅游方向,但是避暑还有一种方式就是利用时间差,利用海拔的高度差来进行避暑,利用我们的水,我们的江湖水泊进行避暑,这点我们杭州本身就有非常好的资源,杭州周边像莫干山,像杭州天目山,清凉峰等。所以我们杭州市民夏天出游方向的选择,我认为很方便。但是在避暑问题的选择,有一些共性,第一个就是一定是清凉世界,既然是避暑,一定是清凉世界。第二我觉得一定是清净世界,这几年我们大家都感受到空气污染、环境污染对大家生活的影响,所以避暑旅游的清净,空气的清净,水的洁净是非常重要的。第三要有良好的旅游吸引物,除了空气和水之外,还要有良好的吸引物,无论是自然的还是生态的。第四要有良好的旅游服务品质。这点非常重要,我们现在旅游在升级,实际上我们到了旅游品质的时代,你这个地方不光要有良好气候,还需要有良好的旅游服务,包括个性的旅游产品的提供。所以,在这里我们杭州既是旅游客源的输出地,同时也有很多的夏季旅游产品,也受到很大的欢迎,像我们晚间旅游活动的组织很受欢迎,夏季的旅游休闲避暑,晚间是一个重点,所以做好晚上的文章对于我们避暑来讲也是有非常重要的意义。而我们杭州连续几年做了夜休闲的活动,吸引了成千上万的人,像我们杭州的演出,宋城千古情、印象西湖等,其实都是晚间消费的一个好的去处。所以避暑问题,像大家讲了那么多,要吸引我们杭州人去,吸引全国的旅游客源去,我觉得还是需要做好目的地的产品。

  张海峰:

  谢谢王主任。接下来问问泡泡海旅游网的李总,海岛旅游应该是消夏产品,你们的用户来源账分部是怎样的,另外目的地选择有哪些,包括产品如何迎合我们用户,做了哪些准备?

  李蓉:

  泡泡海旅游网的确是专注于做全球海岛度假的。其实很多人去海边恰恰是在夏天最热的时候,因为暑期是休闲度假旅游消夏的时节。所以我们发现像刚才王主任所讲到的,其实海岛旅游的高峰期间并不是像大家想象中的冬季,觉得很暖和,所以很多人去海边。恰恰我发现我们客流的高峰期在暑期,最热的时候很多人去海边玩水,在去年我参加避暑旅游峰会的时候,我把避暑旅游产品包括避暑旅游目的地分成四个颜色。我们传统上认为绿色的,像山地森林这些肯定是避暑旅游目的地的第一选择,然后白色是反季旅行,比如夏天会去澳洲新西兰,因为那边是冬季,其实我发现上海这样非常大的客源地针对海边目的地的旅游,蓝色旅游人群成长是非常快的,我们每年看到传统上不仅是三亚,包括像青岛这样海边的避暑旅游相对人群成长非常快。其实像城市里面,只要有大型的亲水主题乐园依然是一票难求。上海刚刚开放了迪斯尼,看起来和避暑旅游没有关系,但在上海又开了一个全亚洲最大的,整个夏季可以开放的一个水道,一个全亚洲最长的滑水道,夏季的亲水乐园一定是五颜六色的,所以我在去年说红色的旅游,就是都市里面的主题乐园,以水为主的主题乐园也依然会是一个避暑产品的新消费热点。所以从这个绿色的我们传统上来到长春,来到贵州这样的山地、草原、森林;一直到像东南亚、三亚这样的海边;一直到澳大利亚、新西兰这样的一些反季旅游目的地;又或者是城市周边,以都市以水为主题的主题公园的旅游,我们发现在上海这非常典型。刚才张总谈到的体育旅游,这也是避暑旅游的新特点,另外一直的一个热点是亲子旅游。因为是暑期旅游,所以一定是亲子家庭出行,就像我今天早晨看到我们旅游研究院的报告,我们是在第一线市场感受到,基本上泡泡海的旅游产品都是亲子出行的,人群是三到五位或者两三个家庭组成一个小团。我认为在避暑旅游这一板块,亲子家庭游一直是热点,针对这个,体育旅游等一些主题性的旅游也会成为新的热点。

  张海峰:

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