中华户外网张海峰:体育旅游 激活旅游目的地

  6月24日,“2016中国避暑旅游产业峰会”在长春召开,本次峰会以“旅游+避暑—休闲新动态,增长新动力”为主题,主要探讨避暑旅游市场发展情况,交流避暑旅游城市发展经验,总结成功模式,促进避暑旅游产业发展。中中华户外网董事长张海峰发表了主题演讲,以下为文字实录:

中华户外网张海峰:体育旅游 激活旅游目的地

  非常感谢中国旅游研究院及中国气象局公共服务中心,首先还是非常为咱们的长春旅游点赞,在我们酒店旁边有个牡丹公园,有一个跑步的路径,周边有树林,有花草,这使我对长春的印象大大加分。这与我的主题非常契合——体育旅游,激活旅游目的地。

  我认为世界上大多的旅游目的地都是避暑目的地,黄山、贵州、大理都是避暑目的地。纬度高一点,冬季是滑雪,夏季就是避暑。像阿尔卑斯等都是这样的属性。所以避暑没有太大的差异,关键是活动、本地的节庆产品,这是非常重要的一个吸引游客过来的要素,否则气温只是所有要素中最基本的一个元素。

  第二就是体育旅游是避暑目的地的主要呈现方式。你到阿尔卑斯,夏季过去肯定是徒步、攀岩、登山,冬季去滑雪,随着消费升级,国内老百姓也逐渐朝着这方面发展。比如我去年去哈尔滨,我的目的就是滑雪,今年10月份就是参加一个比赛,这是对消费升级的一个过程。现在的CEO,一种是跑马拉松的CEO,一种是不跑马拉松的CEO。全民兴起的大众旅游时代,这会成为一个重要的资源。另外避暑目的地适合四季活动的打造,策应了消费升级,所以非常有价值,在资产泡沫化的今天,我觉得未来是越来越有价值的,因为它迎合了旅游的消费升级。不关注体育旅游的避暑目的地不是好的目的地。这里给大家一个数据,这个也是通过百度指数的统计,最近的一个月,浙江省的几个景区,雁荡山、天台山等等,大家对神仙居这个景区关注度越来越高,移动端的人群非常喜欢这样的目的地,年轻的客群非常喜欢这个地方。相反,大家可以看到,在2013年以前基本上到2014年以前,整个天台山的关注度、影响力要远远高于神仙居,但是从2014年开始天台山的关注度和影响力增速越来越快,按照这个趋势发展,神仙居在今年会超过天台山景区。那么这两个景点产生巨大区别的原因是什么?主要在四季活动的打造方面,神仙居三年来一直很努力打造户外活动,体育旅游的活动,然后推介他们的景区,包括一系列赛事的产品,所以导致了这样的结果。短期内没有什么,只有相关性的推测,但长期下来就是因果性的结果。神仙居以超高的速度在发展。这三年,他们做了哪些事情?第一是全球高空扁带大师赛,全国最好的选手落地在神仙居这个景区。然后接下来是荧光夜跑。当大家都在做马拉松的时候,它做绿道马拉松,这样使神仙居的知名度不断提升。第三,大家可以看到确确实实地产生了一系列的结果。就是通过这样的赛事活动,也带来和引来了一系列客源。

  刚才邵局说咱们活动和节庆是长春的一大特色,姜局说哈尔滨注重度假产品的打造,这个是数据,对于很多旅游者来讲为什么选目的地,是跟活动相关,包括音乐会、节日、体育活动和赛事。所以长春和哈尔滨能取得这么好的结果肯定是迎合了这些趋势。同样一个报告,旅游活动和赛事活动定义为目的地的主要活动类型,这说明在全球范围内把赛事活动、体育活动作为目的地吸引游客的重要因素。以江西的武功山来举例,大家去武功山首先是搜武功山账篷节,去目的地的活动是重要因素,甚至把门票这些东西都放在很边缘的位置,游客关注的不是到底卖什么样的门票价格,而是目的地有什么好的活动。甚至把2015年武功山账篷节作为一个单独的要素,在所有出行者的要素里面活动占比很重。同样的,我们在重庆石柱也是这样,此前也是一个名不见经传的景区,现在在重庆还是很有名的,增长速度非常快,夏季大家去这个地方主要考虑露营、账篷节,门票在所有出有因素占比里是50%,就是目的地的活动在吸引大家。那么游客去了到底干什么?重庆石柱露营的场面十几公里都是,会有儿童的文化节,包括森林马拉松等等赛事活动,所以账篷节只是一个标签,实际上大家希望到这个地方参加一系列的活动。这是我们做的亚洲最大的账篷节,12000人的庐山账篷节,08年我们开始做第一届武功山账篷节,武功山一直把这个账篷节坚持下来了,到现在取得非常好的效果。为什么取得很好的效果呢?我们可以对比看,熟悉江西旅游资源的人很知道,明月山整个体量、基础设施、旅游要素、接待条件,应该说远远超过武功山,应该是数倍,最初的时候武功山是江西萍乡最穷的乡,领导不太重视,因为没有钱,所以就选了一个最简单的方法,做这样一个帐篷节。至于明月山,在差不多2010年的时候就有央视明月山的晚会,中秋晚会等等,一直在那里做,但是通过这几年发展大家明显感觉到武功山的关注度是明月山的很多倍。武功山的客源分布第一是广东,第二是河南,第三是浙江,江西排到第五,也就是说大部分客源完全来自省外。而明月山第一大是江西,第二是湖南,第三大是上海。这个差距,省外市场差了多少倍,所以两个景区谁更具有成长性,大家一目了然。因为一个旅游者到目的地去首先是信息对称,他要搜索目的地有什么好玩的,他搜索就表明他有旅行的动机。但他们也说游客没有下降,是,政府拿了大量的补贴,这是短期,但长期游客的增长率很显然地可以比较出来。其实是一个山两个脉不同的景区,一边属于萍乡,一边属于宜春。一个是注重旅游活动的,做简单的事情,另外一个做高大上的事情。他们认为旅行社过来,有大量补贴,比如搞一个专列、专机等等,也会上新闻头条,但通过这个数据就可以看出来。所以这个数据反馈给他们,他们也能知道怎么重新塑造体育旅游目的地形象。我觉得这是消费的升级,过去我们观光游,现在更加注重体验旅游。

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