百度大数据部陈旭:基于大数据视角看避暑旅游发展

  6月24日,“2016中国避暑旅游产业峰会”在长春召开,本次峰会以“旅游+避暑—休闲新动态,增长新动力”为主题,主要探讨避暑旅游市场发展情况,交流避暑旅游城市发展经验,总结成功模式,促进避暑旅游产业发展。百度大数据部大数据顾问博士陈旭发表了主题演讲,以下为文字实录:

百度大数据部陈旭:基于大数据视角看避暑旅游发展

  各位来宾,各位领导,大家下午好,之前可以看得出来,咱们户外网的张总的确用了很多百度的大数据。前几天我也收到咱们研究院课题组的邀请,说用百度大数据跟大家分享一下通过我们数据来看避暑旅游发展的状况。从整个行业来看,百度数据还是比较大而全一些。我截取了我们平台上所能看到的数据和大家分享一下,从百度视角或者从大数据的视角我们能看到的避暑旅游发展的一些状况。

  百度大数据的确很多,我们现在主要的数据或者这次分享给大家采用的数据主要是基于我们的搜索数据,还有我们的定位数据。搜索数据,大家都很清楚,因为大家每天基本上只要是跟互联网有接触的人都会使用百度,然后每天在百度平台上的搜索量在一百亿左右,我们能覆盖95%左右的网民。定位这块主要是基于百度的手机地图,每天定位历程在200亿次左右,你打开手机这一次会采取一个定位的记录,同时我们还会有一些采用百度地图底层的一些,像墨迹天气、打车,还有手机预装的百度地图,我们都会收到定位的量级。同时我们还会在全网进行数据的抓取,可以抓取到的全网数据量有8000万条左右,包括很多的公开的一些网站上或者论坛上的评论,还有微博的数据。基于这些数据,我们用一些手段以及超大规模的技术能力、计算能力还有百度的一些实验室进行数据挖掘,进行一些智能的预测,我们为旅游行业也开放了一个大数据的分级平台,能够对全球的旅游城市和旅游景区进行搜索分析,差不多是能覆盖到全国所有的地级市,还有全国1600个景区。通过这些数据的分析我们可以看到这些景区或者城市游客的状况是什么样,游客在搜索这些目的地的时候关注哪些东西,同时我们可以通过搜索定位数据看到游客从哪里来到哪里去,然后他在目的地游览了哪些景区,后期我们还会开发更多的,比如他在一个景区停留的时长和旅行画像,进行更加细致精准的分析。

  回到避暑这块来。首先看看避暑旅游整体发展趋势。通过百度的数据量来看,避暑旅游搜索肯定出现在夏季高峰期。从数据量来看,基本避暑旅游的搜索高峰期出现在6月份,然后尾声落在8月份。我们注意到在2015年的时候避暑旅游搜索高峰期稍稍有所提前,16年也延续这个状况。同时我们也注意到在避暑旅游搜索猛增的情况基本是在高考结束后,搜索量会激增。从整体的趋势上来看,其实避暑旅游在这几年搜索增速还是蛮高的。我们也是看了一下,今年的同期避暑旅游,我截取的是5月15号,现在6月份还没有结束,所以数据只能到昨天的数据,从5月中旬开始到今年的6月21号的数据来看,避暑旅游增长了25.3%,全国国内旅游增速在10.8%,这与全国的旅游增速基本上是持平的,这个数据。可以看出来避暑旅游的增速的确在今年以及上一年有比较大的提升。

  如果通过这个搜索词来看,避暑旅游目的地品牌已经开始有呈现的倾向。怎么看出来呢?大家在百度上进行搜索的时候通常会搜索一些我们称之为通用词,比如夏天到哪里玩或者夏天哪个城市比较凉快,这种目的性不是很明显的,同时也会搜索一些比较有针对性的,比如在长春哪里好玩,然后会搜索6、7月份,这个比较明确一些同时会加上凉都或者夏都,然后加上一个城市名字,或者夏天长春哪里好玩,这个我们会归为品牌词。从品牌词和通用词对比上来看,我们发现这样一个趋势。在2014年大家在夏天搜索时用通用词比较多,比如用了夏天去哪里玩,对比某一个特定的城市或景区,这个搜索是72:28。到2016年时这两个词基本上快要持平了,但通用词基本上还是高一些,和大家搜索习惯相关。尤其在移动端的时候大家搜索并不会很明确,其实在移动端本身有一个信息的定位,比如你在长春搜索的时候,你在搜夏天哪里好玩或者哪里比较凉快,我们在百度平台上搜索的结果通常是基于长春本地的一些信息。

  另外来看,虽然大家想到避暑旅游品牌开始出现了,但是相对于其他的一些目的地类型来说,这个品牌或者目的地品牌进程还是有待于提升。今年品牌词占43%,但主题公园品牌词是77%,休闲度假这一块也更加明确,尤其在江浙这一带,这样一个品牌词占比也非常高。也就说明这些目的地品牌或进程相对来说是比较成熟的。

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